当“找到热爱”成为新一代家庭的共同课题，儿童兴趣培养正走向消费的舞台中央。对新生代父母而言，比起成绩，他们更关心孩子是否拥有自己真正热爱的事。

顺应这一趋势，亚洲第一童装品牌巴拉巴拉于7月开启「热爱就是我的主场」品牌战役，以“热爱”为主线，切入足球、CHIIKAWA、天文三大兴趣场景，用创意内容、沉浸式体验与联名产品，陪伴孩子发现热爱、体验热爱、享受热爱，走上属于自己的主场。

借势世界杯全民热情，聚焦热爱的绿茵场

结合2026美加墨世界杯全民热度，巴拉巴拉聚焦场外无数普通热爱运动的孩子：小朋友第一次接触自己的热爱时，穿的不是一双多么专业的鞋，而是一双可以应对任何场景、支撑玩耍天性的鞋。

围绕这一叙事，巴拉巴拉打造创意KV与TVC，以守门员、啦啦队队员、播报员、胜利者为主角，呈现孩子投入热爱时内在的认真与外在略显笨拙的生疏感。品牌将童鞋重新定义为 “成长鞋”，从基础穿戴功能升级为孩子的兴趣入场券，包容孩子所有的 “三分钟热度”，守护每一份热爱萌芽的第一步。

7月，巴拉巴拉将扬州、武汉的两家门店打造为足球主题空间。小朋友可以现场DIY定制专属“热爱战靴”，试穿玩趣鞋参与颠球挑战，站在巴拉巴拉独家定制的金靴奖杯前捧杯打卡，将线上观赛热情转化为线下到店行为，让门店成为孩子亲近热爱的第一阵地。

CHIIKAWA联名，顶流IP打造沉浸主题体验

作为现象级二次元 IP，CHIIKAWA 以其自带的社交话题度成为此次战役的重要一环。巴拉巴拉采用分级落地策略：CHIIKAWA联名系列，覆盖童装及周边品类；2 家 IP 形象深度主题店落地上海七宝领展、成都武侯大悦城，通过完整场景还原与人偶见面会打造城市级打卡地标；另有 21家门店铺设轻量化主题专区。吉伊卡哇三小只见面会期间吸引大量家庭专程到店，实现品牌与购物中心的双向引流。

联动上海天文馆，深耕高价值科教圈层

如果说足球实现大众市场广度破圈、CHIIKAWA完成社交流量承接，天文领域则指向更深层的品牌沉淀。

相对而言，天文属于小众科教兴趣赛道，受众画像十分精准，以高知中产家庭、重视素质教育的家长以及小学高年级至初中的中大童群体为主。这部分客群消费决策更为理性，对品牌专业调性、内容体验感的要求更高。

巴拉巴拉选择与上海天文馆达成官方合作，借助这座国内顶尖城市科教地标的权威公信力，完成圈层用户的心智渗透。项目邀请天文领域科普达人参与内容共创，面向亲子家庭打造沉浸式宇宙探索体验，让 “热爱天文” 从抽象概念，转化成孩子可以亲身参与的科教体验。

从商业逻辑上看，这套打法是典型的公域场景反哺零售终端：通过天文馆的线下活动触达高价值兴趣家庭，激发圈层情感认同，再引导这批目标客群回流到全国巴拉巴拉线下门店完成消费，补齐品牌在中大童、科教兴趣圈层的心智短板。

兴趣驱动品牌增长，构建长期品牌资产

从足球的广度破圈，到 CHIIKAWA 的流量承接，再到天文星辰学院的深度沉淀，巴拉巴拉以「热爱就是我的主场」IP 串联三大兴趣场景，跑通 “兴趣内容吸引 — 门店体验承接 — 社交传播放大 — 销售转化” 的完整链路，也验证了 “固定 IP 主线 + 每年迭代兴趣内容” 的长期品牌资产路径。

对于巴拉巴拉而言，「热爱就是我的主场」不止是一轮营销战役，更是品牌对当代育儿需求的回应：不是要求孩子成为天才，而是守护每一份自发的兴趣。未来，巴拉巴拉将持续挖掘体育、人文、科创等多元兴趣赛道，把 “活在热爱里” 的品牌主张，贯穿孩子成长的每一个阶段。